苹果抢滩沙特：线上商店启动，首家旗舰店明年开业瞄准中东‘土豪’新经济

   在利雅得地铁的闸机前，年轻上班族艾哈迈德用ApplePay轻轻一碰读卡器，屏幕甚至无需唤醒，就完成了支付——这是中东地区首个支持该功能的城市交通系统。而苹果公司正将这种便捷体验推向整个沙特阿拉伯。明年夏天，沙特消费者将首次通过苹果官方在线商店直接购买全系列产品，并享受阿拉伯语服务支持；2026年，首家苹果旗舰店将在世界文化遗产地迪里耶揭幕，成为沙特零售业的新地标。

   苹果的野心远不止卖手机。过去五年，这家科技巨头已在沙特砸下超过10亿沙特里亚尔（约26亿人民币）的真金白银。其中最具战略性的布局是2021年在利雅得创立的苹果开发者学院——一所专为女性设立的编程人才孵化器。近2000名毕业生从这里走出，开发的应用正通过AppStore走向全球。数据显示，自2019年以来，沙特开发者的收入激增1750%以上，这种爆发式增长让库克在内部会议上将沙特称为‘沉睡的金矿’。

   选择迪里耶作为旗舰店落脚点，透露出苹果的本土化心机。这片联合国教科文组织认定的历史遗址，承载着沙特建国历史，每年吸引数百万游客。把玻璃幕墙的科技圣殿嵌入传统泥墙建筑群中，苹果试图向中东消费者传递一个信号：我们尊重你们的根脉。这种文化敏感度或许能化解当地消费者的疑虑——在社交媒体上，已有沙特用户担忧‘苹果会不会像其他国际品牌那样随意加价？’

   更深层的棋局落在‘沙特2030愿景’上。该国正疯狂减少石油依赖，数字经济是转型核心。苹果的零售扩张恰逢其时：线上商店将覆盖3000万人口的消费市场，而开发者学院则直接输送技术劳动力。今年夏季，苹果首次在沙特开设男女同堂的编程基础课，2025年春季还将扩大招生。这种从消费端到人才端的闭环，让苹果比竞争对手更早卡位政策红利。

   支付场景的渗透更具想象力。随着利雅得地铁开通，苹果成为首个实现‘无感过闸’的支付商。这种便利性正在改变消费习惯——自2019年ApplePay登陆沙特，大量用户彻底抛弃了实体银行卡。当未来迪里耶旗舰店开业时，消费者可能用AppleWatch直接刷门禁体验新品，这种丝滑的生态链正是苹果的终极筹码。

   中东科技战场硝烟渐浓。就在苹果宣布沙特计划同期，亚马逊在迪拜启动了人工智能实验室，而华为正与阿联酋合作测试5.5G智慧港口。但苹果选择了更‘重’的路径：既做零售商，又当教育者，还成为支付基建商。这种三位一体的打法，或许能让它在争夺中东‘土豪’的战役中，挖出一道更深的护城河。