京东豪掷22亿欧元猛攻欧洲腹地，中国电商暗战惊现德国闪电战

   在阿姆斯特丹运河畔刚卸下欧洲杯订单的京东骑手们不知道，自己即将成为一场百亿并购战役的前哨兵。7月24日深夜，德国零售巨头Ceconomy的公告犹如惊雷：京东正以22亿欧元（约185亿人民币）报价发起收购，每股4.6欧元的出价比前日收盘价足足溢价23%。消息一出，Ceconomy股价应声暴涨15%，法兰克福交易所的电子屏瞬间被染成中国红。

   这场闪电战蓄谋已久。Ceconomy旗下MediaMarkt和Saturn的千家门店铺成的线下帝国，恰是京东在欧洲最渴求的桥头堡。要知道这些门店遍布欧洲核心商圈，仅德国就贡献了去年224亿欧元销售额的半壁江山。更关键的是，当季在线销售逆势增长7.4%的亮眼数据，暴露出这家老牌零售商的数字化基因尚未枯竭——而这正是京东最擅长的改造命题。

   股权博弈的硝烟已在杜塞尔多夫弥漫。持有30%股权的Kellerhals家族至今沉默，他们的态度将成为交易最大变数。这个缔造MediaMarkt的家族曾亲手搅黄2023年京东的首次收购尝试，彼时Ceconomy市值还在16亿欧元徘徊。如今面对京东卷土重来的高价筹码，创始家族后裔的咖啡杯里晃动着两难选择。

   京东的欧洲执念近乎悲壮。从2022年鹿特丹仓店落地，到今年欧洲杯期间在阿姆斯特丹上线“一小时达”，甚至不惜放弃英国Currys转而强攻德国，每一步都踩在跨境物流的痛点。Ochama仓店在24国布下的千个自提柜，急需Ceconomy五万员工组成的毛细血管网络输血。当阿里巴巴的Visable平台拿下欧洲B2B赛道，Temu靠低价席卷市场，刘强东显然要在高端零售战场刺入更深的匕首。

   反观Ceconomy管理层动荡的危局，前CEO威尔德伯格四月刚转投政界，临时掌舵人戴斯纳面前的财报显示：德语区销售额持续下滑，52亿欧元季度收入背后仅剩微薄利润。此时京东的现金注入犹如强心针，但德国工会已放话要捍卫本土经营传统。这场中资收购最难的或许不是钱，而是如何让MediaMarkt蓝色招牌下的欧洲消费者相信，明日送来的包裹仍带着莱茵河畔的晨露。