京东百亿千品计划曝光！千家海外品牌抢滩中国市场的隐秘通道

   7月25日，京东突然抛出一枚“深水炸弹”——未来三年内，将引入1000个从未进入中国市场的海外新品牌，并推动其实现100亿元累计销售额。这个被命名为“百亿千品新增长计划”的战略，几乎在一夜之间重新定义了跨境电商的竞争规则。

   支撑这个庞大目标的，是京东全球购精心设计的三大引擎。其中最引人注目的当属“百年品牌”项目。想象一下，那些在欧洲小巷深处藏了上百年的手工巧克力作坊，或是南美家族传承五代的皮革工坊，即将通过京东全新开设的“全球百年馆”频道直抵中国消费者手中。每月一次的“百年品牌日”更将成为一场跨越时空的商业仪式。

   而已经覆盖140个国家的“国家馆”网络，正在酝酿一场欧洲大包围。未来三年，京东的国家馆将基本覆盖欧洲全境，每个馆背后都站着各国驻华使馆和商会的官方背书。当你点开意大利国家馆，扑面而来的可能不仅是帕尔玛火腿和葡萄酒，还有托斯卡纳艳阳下的庄园故事。

   最令人意想不到的或许是“全球好物召集令”。去年一位妈妈在社交平台抱怨买不到正宗的挪威鳕鱼婴儿辅食，短短一个月后这款商品竟出现在京东全球购页面——这正是消费者线索直接驱动供应链的典型案例。现在，京东正把这种反向定制模式系统化：只要你发现值得引进的健康有机食品或特色商品，采销团队就会启动全球寻源。

   隐藏在商品背后的物流网络正悄然改变地缘商业格局。截至2024年底，京东物流在全球19个国家和地区运营着超过100万平方米的保税仓、海外仓网络，这个数字在2025年上半年随着韩国、阿联酋等关键节点的新仓开设继续扩大。更让欧洲品牌心跳加速的是京东在沙特推出的“JoyExpress”——当一款意大利皮鞋从英国海外仓发出，经京东自建物流72小时送达中国消费者手中时，成本竟比传统链路低30%。

   市场数据印证了这条通道的爆发力。2025年上半年，欧洲商品在京东平台狂揽数百亿元销售额，达能、雀巢的有机奶粉同比增长45%，阿迪达斯限量款运动鞋3分钟售罄，意大利斐乐更是创下150%的季度环比增幅。一位刚通过京东引入黑松露酱的法国品牌主理人感慨：“过去两年我们试图独立进入中国市场，但连报关文件都能出错。现在通过京东国家馆，从检测认证到营销推广的全流程缩短了整整17个工作日。”

   这场百亿计划背后藏着京东的深谋远虑。当其他平台还在价格战中缠斗时，京东正用使馆背书解决信任痛点，用百年故事制造差异化，更用消费者直连工厂的C2B模式重构跨境供应链。那些曾因规模太小被挡在中国门外的百年老店，可能很快会成为中产家庭的新宠——这或许就是跨境电商进入精耕时代的信号灯。