苹果营收创四年新高，天猫“国补”立功！中国区结束八连跌

   美东时间7月31日盘后，苹果财报一经发布，盘后股价应声跳涨3%。这份被库克称为“非同寻常”的成绩单显示，截至6月28日的第三财季，苹果总营收飙至940.4亿美元，同比激增10%，创下2021年底以来最大涨幅。更让市场意外的是，连续滑坡的大中华区突然掉头向上，153.7亿美元的收入实现了4.35%同比增长，终结了长达两年的下行曲线。

   亮眼数字背后，一场由政策与商业合力导演的消费复苏正在上演。库克在电话会议中罕见点名中国消费补贴的强力作用：“国补确实适用我们部分产品，这显然有帮助。”他口中的“产品”直指618期间杀入补贴名单的iPhone16Pro——官方定价7999元的旗舰机，通过平台降价叠加国补，最终以5499元的到手价引爆市场，相当于原价6.8折的2500元直降如同重磅炸弹。

   天猫数据显示，这场补贴狂欢中，手机数码品类成交额较去年双11暴涨283%，开售仅20分钟苹果成交额就超去年618首日全天。iPhone16Pro毫无悬念登顶国补单品成交榜首，直接拉动苹果在华手机激活量突破2000万部。

   补贴的蝴蝶效应不止于手机。纳入国补的MacBookAir起售价降至7999元，叠加教育优惠后5000多元即可入手，推动Mac业务营收飙升14.8%。就连扫地机器人、智能卫浴等跨界品类也借势翻红，家装国补专场单月成交破亿的品牌不在少数。

   然而阴影仍在蔓延。苹果首席财务官凯文·帕雷赫透露，关税已带来8亿美元额外成本，下季度预计增至11亿美元。更深的焦虑来自AI赛道——尽管库克宣称“大幅增加AI投资”，但核心团队遭Meta挖角、中国区AI功能迟迟未过审，让资本市场用17%的股价跌幅投出质疑票。

   当被问及AI布局时，库克的回应耐人寻味：“我们对加速路线图的并购持开放态度。”眼下，他手中还握着一张王牌：秋季将推出的液态玻璃设计新机和实时翻译功能，能否在关税利剑高悬的9月季度延续神话，将决定这场“补贴奇迹”是昙花一现还是长周期反转的开始。

   此刻回望，5499元的iPhone更像一枚棱镜——折射出消费刺激政策与全球供应链博弈的复杂光谱。而库克在财报末尾的结语已道破天机：“这个季度证明，当产品力遇上购买力，魔法就会发生。”