董明珠硬刚玫瑰空调争议：世界首台就是底气

   深圳中国品牌节的会场里，董明珠面对台下数千名观众，又一次被问到了那个绕不开的话题——格力玫瑰空调的设计争议。她微微抬高声调回应道：‘你不喜欢有人喜欢，我就是要坚持去创新。玫瑰空调可能有一点不那么美，但它创造了世界首台，你敢吗？’台下响起一阵略带复杂的掌声。这一幕发生在2025年8月8日，距离这款玫瑰造型空调首次亮相已过去近两年，争议却依然如影随形。

   32999元，这是格力玫瑰变频冷暖3匹柜机的标价，足以买下十台普通空调。在格力董明珠店的页面上，它被描述为‘独创仿生玫瑰外观造型，3D立体油墨丝印’的尖端产品。按照董明珠的设想，这款空调承载着特殊的情感价值，专为新婚人群设计，金婚银婚纪念日也能用上。开机时19朵玫瑰会动态浮现，底座旋转并带有悬浮光效，试图在制冷制热的基础功能外赋予其艺术收藏价值。

   然而市场反馈却格外真实。数据显示，即便经过多次降价促销，这款玫瑰空调在电商平台仅售出百余台，有线下店员直言‘东西是好的，就是卖得不好’。社交媒体上关于其设计的讨论几乎形成现象级吐槽：‘审美很乡镇，但价格不乡镇’、‘适合60岁新婚夫妇’、‘有种设计师被领导绑架了的感觉’。一位网友的调侃获得高赞：‘雷军家的产品一看就是设计师把关，董明珠这空调一看就是领导没少提意见’。

   面对如潮批评，董明珠的回应始终强硬：‘很多人吐槽我好土，那我土就土，我觉得没所谓。’在她看来，这款产品代表的是中国家电企业的创新勇气。在多个公开场合，她都强调要将空调做成‘家里的艺术品’，玫瑰空调正是这种理念的实践。即便技术参数显示它能在零下30℃极寒地区稳定供热，实现房间垂直温差小于3℃的性能突破，但这些卖点始终未能盖过关于其外观的争论。

   有资深工业设计师分析道：‘这不是简单的美丑问题，而是产品定位与市场需求错位的典型案例。玫瑰元素过度堆砌形成‘花开富贵’的陈旧感，与年轻消费群体偏好的简约美学背道而驰。董明珠坚持的‘艺术空调’理念本无错，但当三万元定价遇上两极分化的设计，注定只能成为小众选择。’值得注意的是，在董明珠最新回应中，首次使用了‘可能有一点不那么美’的软化表述，但随即用‘世界首台’的创新意义予以对冲。这种自信背后是格力长期以来技术立企的基因，却也折射出家电行业面临的普遍困境——当技术突破遭遇市场审美壁垒时，企业该如何平衡创新与接受度？

   家电卖场中的一幕颇具象征意义：一对90后新婚夫妇在格力专柜前短暂停留，女方拿起手机拍了张玫瑰空调的照片发朋友圈，配文‘爸妈说送我们当结婚礼物’，随后两人笑着走向隔壁更简约的日系品牌柜台。这款承载着爱意寓意的产品，正在真实市场检验中经历着创新理想与消费现实的激烈碰撞。