大快人心！广电铁拳砸向虚假医药广告，年底前彻底清屏

   电视里专家讲得头头是道，推荐的神药包治百病；养生节目看着贴心，实则悄悄推销高价保健品。这样的场景即将从荧屏消失。一场针对虚假医药广告的全面围剿正在全国广电系统铺开，官方明确表态：年底前必须见成效。7月底湖北广电局的工作推进会上，整治违法违规医药广告被列为下半年九大重点任务之一，与重大主题宣传、安全播出保障等核心工作并列部署。这不是地方性的行动，而是全国广电系统落实总局指令的统一战役。今年以来，监管部门已多次出手。4月叫停22条变相养生广告，其中11条卖白酒，6条推瘦身祛斑产品，还有1条竟以纪录片形式鼓吹微量元素防癌；6月底又停播“祛毒复肝组合”等33条违规广告。这些被清理的广告套路相似——演员扮专家、患者当托儿，主持人互动引导，把广告包装成科普节目。虚假医疗广告堪称荧屏顽疾。回溯2008年，全国曾一次性清理3000余条涉性药品等不良广告，群众拍手称快。2009年五部门联合发文严禁以专家患者形象作疗效证明，但违规行为屡禁不绝。今年监管部门亮出新招：从根源切断变相广告的传播链。省级广电机构被要求严审养生节目嘉宾资质，医师执业证书、职称证明缺一不可，明星名人彻底禁入医疗健康类节目。更建立预警机制，通过AI监测系统对1300多套电视节目实时扫描。这场整治直击三大毒瘤：一是盗用专业资质的“假专家”，二是虚构疗效的“神药”，三是混淆视听的“伪节目”。某地方台近期停播的“名酒汇”栏目就是典型——以品酒文化之名行推销高价白酒之实。重拳之下，行业生态悄然改变。各级电视台开始主动调整广告结构，北京提出“涉嫌违法广告零记录”硬指标，上海建立违规广告信息共享库，江苏投入3000万升级监测平台。适逢抗战胜利80周年重大宣传期，安全播出成为政治任务，虚假广告整治也进入攻坚阶段。监管利剑已指向责任主体：对屡次违规的机构取消广告经营资格，医疗机构发布虚假广告将面临吊证停业。这场刮骨疗毒的战役没有退路，老百姓的遥控器，终于等来清净的那一天。